¿Está Google planeando reinventar las páginas de destino con IA? Un patente que preocupa al mundo SEO

Introducción

Un reciente patente otorgada a Google describe un escenario en el que la compañía podría presentar una nueva página de destino, construida en tiempo real con IA y personalizada según el perfil y el contexto del usuario. Este concepto, aunque aún no se ha implementado en Google Search, proporciona una visión clara de la dirección que el gigante de la tecnología está explorando.

Comprendiendo el Patente de Google

El patente con el título "AI-generated content page tailored to a specific user" (US12536233B1) describe técnicas para generar una página de IA para una organización desencadenadas en una búsqueda. El mecanismo central de esta patente implica que Google genera una página de resultados, identifica un resultado que lleva a una página de destino de una organización, calcula un "landing page score", y luego puede generar una página de resultados actualizada que propone un enlace de navegación a una página de IA dedicada a esa organización.

¿Cómo sería la experiencia del usuario?

Search Engine Land resume el escenario de la siguiente manera: en lugar de enviar al usuario a una página "genérica", Google podría proponer una página de IA ya filtrada y estructurada de acuerdo con la intención del usuario, mientras se mantiene asociada a la marca u organización. Por ejemplo, en lugar de aterrizar en una categoría general al buscar "bottes de randonnée imperméables pour pieds larges" (botas de senderismo impermeables para pies anchos), el usuario podría ser dirigido a una página generada que selecciona y organiza directamente los productos relevantes.

¿Por qué es motivo de preocupación para el SEO y el e-commerce?

La idea de que Google pueda recrear y controlar las páginas de destino ha levantado algunas "banderas rojas" en la comunidad SEO y de comercio electrónico. La preocupación radica en la pérdida de control de la experiencia del usuario, la posibilidad de atribución más opaca, inconsistencias en la oferta y una dependencia cada vez mayor del ecosistema de Google. La idea de una "capa de sitio" controlada por Google o al menos una capa de interfaz intermedia es especialmente perturbadora para muchos profesionales de SEO y e-commerce.

Conclusión

Es importante tener en cuenta que, aunque este patente es una indicación de la dirección que Google está explorando, todavía no se ha implementado en Google Search. Sin embargo, plantea preguntas legítimas y preocupaciones sobre el futuro del SEO y la experiencia del usuario en la web. Los expertos en SEO y e-commerce tendrán que seguir de cerca esta evolución y adaptar sus estrategias en consecuencia si esta funcionalidad se implementa en el futuro.