Google Desarrolla Opción para Excluir Contenido de Resultados Generados por IA en Search

Contexto Regulador: Las Nuevas Propuestas de la Autoridad Británica de Competencia y Mercados

En medio de un ambiente regulatorio cada vez más dinámico en el Reino Unido, la Competition and Markets Authority (CMA) ha propuesto nuevas reglas claves para las grandes plataformas digitales. Estas propuestas están diseñadas para lograr tres objetivos principales: asegurar la equidad en los resultados de búsqueda, facilitar la elección de servicios por parte de los usuarios y proporcionar mayor control a los editores sobre el uso de sus contenidos.

En respuesta a estas propuestas, Google publicó una respuesta oficial en su blog oficial "The Keyword" el 18 de marzo de 2026, detallando su posición en cada uno de estos puntos.

Opt-Out de IA Generativa: Una Nueva Herramienta en Desarrollo

Google reveló que está en proceso de desarrollo de nuevos controles que permitirán a los propietarios de sitios web excluir específicamente sus contenidos de las funcionalidades generativas de IA en Search, comenzando con las "AI Overviews". Estos son bloques de respuestas sintetizadas que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados.

Hasta ahora, los editores tenían algunas herramientas para limitar el uso de sus contenidos por los robots de Google. Sin embargo, no existía ningún mecanismo que permitiera excluir específicamente sus páginas de los resultados generados por la IA, manteniéndose presente en la indexación clásica. Esta distinción es crucial, ya que muchos editores ven sus contenidos alimentar las respuestas de IA sin generar tráfico, impactando directamente en su modelo económico.

Google Defiende sus Prácticas Actuales en los Resultados de Búsqueda

En cuanto a la equidad en los resultados de búsqueda, Google sostiene que sus algoritmos de clasificación no favorecen a sus propios productos. La empresa se basa en los análisis de la CMA para respaldar esta afirmación. Además, alerta sobre algunas propuestas de terceros que considera infundadas, que podrían exponer sus sistemas a manipulaciones y debilitar la lucha contra el spam, perjudicando a los usuarios británicos.

Android: Un Switch en Lugar de Pantallas Repetidas

La CMA también había considerado la posibilidad de exigir la muestra regular de pantallas de selección del motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos Android. Google se opone firmemente a esta idea, argumentando que estas interrupciones repetidas son mal recibidas por los usuarios.

Como contrapropuesta, Google propone integrar una opción en forma de switch, accesible en los ajustes de los dispositivos. Esto permitiría a los usuarios cambiar su motor de búsqueda predeterminado en cualquier momento, sin fricciones innecesarias. La empresa recuerda que ya se muestran pantallas de elección durante la configuración de nuevos dispositivos Android en el Reino Unido.

Google ha expresado su deseo de continuar trabajando de manera constructiva con la CMA para llegar a soluciones concretas, en beneficio de los usuarios, los editores y las empresas británicas.