Google Considera Modificar su Política de SEO contra Prácticas Parasitarias para Editores de Prensa Europeos

Introducción

Google ha planteado un cambio en su política de SEO anti-prácticas parasitarias, específicamente para los editores de noticias de la Unión Europea (UE), en un intento de evitar una posible multa que podría alcanzar hasta el 10% de su facturación global. Esta medida llega en medio de un creciente escrutinio de la Comisión Europea sobre la política de Google, que se percibe como discriminatoria contra los editores que monetizan sus páginas a través de publicidad de terceros o afiliados.

El Problema con la Política de Abuso de Reputación de Sitios de Google

Introducida en marzo de 2024, la política de abuso de reputación de sitios de Google tiene como objetivo combatir las prácticas de SEO parasitarias. Estas prácticas implican publicar contenido de baja calidad o no relacionado con el tema principal de un sitio, aprovechando su autoridad para posicionarse de manera artificial en los resultados de búsqueda.

La política de Google penaliza las páginas de un sitio de reputación cuando alojan contenido de terceros que se considera de mala calidad o no relacionado con la misión editorial del sitio. Aunque esta política pretende proteger a los usuarios contra prácticas engañosas que degradan la calidad de los resultados de búsqueda, también afecta a usos legítimos. Los sitios de prensa, por ejemplo, suelen monetizar sus páginas editoriales a través de acuerdos de afiliación o publicidad de terceros. Este modelo es una realidad económica del sector, no un intento de manipulación de algoritmos.

El Rol de la Comisión Europea

El Consejo de Editores Europeos (EPC) presentó una queja antimonopolio que originó la investigación. El EPC sostuvo que la política de Google afecta de manera desproporcionada a los editores de prensa, reduciendo su tráfico y sus ingresos.

La Comisión Europea lanzó su investigación en noviembre de 2025 bajo el Acta de Mercados Digitales (DMA). Como "gatekeeper" designado, Google tiene la responsabilidad de proporcionar a los editores de prensa un acceso justo, razonable y no discriminatorio a su plataforma de búsqueda, de acuerdo con las regulaciones. La cuestión que se plantea es si el algoritmo de Google cumple con esta obligación.

La Propuesta de Google

Ante el riesgo de una multa que podría alcanzar hasta el 10% de su facturación global, Google presentó una propuesta de compromiso a la Comisión. Aunque los detalles completos no han sido publicados, varios informes sugieren que Google está dispuesto a ajustar la implementación de su política de abuso de reputación para los dominios de noticias y a hacer más transparente el efecto de esta política en las páginas de los editores. En otras palabras, los sitios de prensa podrían recibir un trato diferenciado en comparación con el resto de la web.

Lo Que Viene a Continuación

La Comisión Europea ahora evaluará las propuestas de Google en relación con las preocupaciones planteadas por la investigación. Deberá consultar a los editores y otras partes interesadas antes de decidir aceptar la oferta, solicitar modificaciones o rechazarla y pasar a una decisión formal de infracción.

El Contexto Más Amplio para Los Editores

Los editores de prensa también se enfrentan a otra presión proveniente de Google: el creciente poder de las respuestas generadas por IA directamente en los resultados de búsqueda, lo que reduce automáticamente el tráfico hacia sus sitios y, por lo tanto, sus ingresos por publicidad. La política de abuso de reputación y las respuestas de IA son dos temas diferentes, pero su efecto combinado es uno de los principales agravios presentados por los editores en Bruselas.