Cómo Pipedrive Incrementó los Registros Orgánicos en un 33% con Contenido BOFU

Las actualizaciones de contenido son una gran parte de la estrategia de SEO de Pipedrive.

Hay muchas maneras de optimizar el contenido, pero aquí está el proceso que hemos encontrado más impactante en Grizzle:

Usa herramientas basadas en datos para mejorar la relevancia e inyectar temas importantes

Me baso en herramientas como Moz y Clearscope para mostrar qué temas prioriza Google para temas específicos. Esto me ayuda a entender qué falta y qué actualizaciones son necesarias para mantener el contenido relevante.

Por ejemplo, al actualizar un artículo de lista de herramientas de ventas de 2017, los datos pueden mostrar que la intención de búsqueda se ha desplazado hacia herramientas de ventas de IA, algo irrelevante en ese entonces. Agregaré una nueva sección y actualizaré el resto del contenido para que se ajuste al contexto actual.

Aumenta la calidad y el valor del contenido mientras satisfaces la ganancia de información

No todo el contenido necesita el mismo nivel de atención, así que utilizo este sistema para priorizar:

Editorial: Ajustes menores como corregir errores tipográficos, agregar enlaces o mejorar la legibilidad.

Actualizaciones: Cambios sustanciales como agregar secciones, actualizar estadísticas y optimizar para nuevas palabras clave.

Reescrituras: Renovar completamente el contenido para alinearlo con las mejores prácticas de SEO.

Rastrear y medir el impacto de mis esfuerzos de optimización

Después de cada actualización, me aseguro de rastrear el rendimiento:

• Tráfico y compromiso: Monitoreo las vistas de página, las tasas de rebote y la duración de la sesión.

• Clasificaciones de palabras clave: Verifico si las clasificaciones para las palabras clave objetivo mejoraron.

• Tasas de conversión: Evaluo si el contenido actualizado genera más conversiones, como registros o descargas.