Construye un Panel de Intención de Búsqueda para Desbloquear Mejores Oportunidades

Este panel de control es ahora un cuchillo suizo de datos que te permite segmentar y explorar a tu antojo. A continuación, hay un par de ejemplos de cómo utilizo este panel para descubrir oportunidades e insights para mis clientes.

¿Dónde están ganando los competidores?

Con estos datos, podemos identificar rápidamente los dominios competidores principales, pero lo que es más valioso es identificar a los competidores para una etapa de intención y categoría particular.

Empiezo filtrando a la etapa "Informativa" ya que representa la mayor cantidad de palabras clave en nuestro conjunto de datos. También filtro a la categoría principal para esta etapa de intención que es "Persianas". Mirando mi tarjeta de Conteo de Palabras Clave, ahora puedo ver que estoy mirando un subconjunto de 641 palabras clave.

Nota: Para filtrar múltiples visuales en Power BI, debes presionar y mantener presionado el botón "Ctrl" cada vez que hagas clic en un nuevo visual para mantener todos los filtros que seleccionaste anteriormente.

El subdominio competidor principal aquí es videos.blinds.com con visibilidad en el top 20 para más de 250 palabras clave, la mayoría de las cuales son para resultados de video. Presiono ctrl+clic en la sección de resultados de video de videos.blinds.com para actualizar la tabla de palabras clave solo con aquellas palabras clave donde videos.blinds.com está clasificando en el top 20 con un resultado de video.

De todo esto, ahora puedo decir que videos.blinds.com está en las 20 mejores posiciones para aproximadamente el 30 por ciento de palabras clave que caen en la categoría "Persianas" y en la etapa de intención "Informativa". También puedo ver que la mayoría de las palabras clave aquí comienzan con "cómo", lo que me dice que, muy probablemente, las personas que buscan persianas en una etapa informativa están buscando instrucciones y que el video puede ser un formato de contenido deseado.

¿Dónde debería enfocar mi tiempo?

Ya sea que estés en la empresa o en una agencia, el tiempo siempre es una mercancía preciada. Puedes usar este panel para identificar rápidamente oportunidades que deberías priorizar primero: oportunidades que pueden garantizar que entregarás resultados en el fondo de la línea.

Para encontrar estos resultados finales, filtraremos nuestros datos usando el segmentador de conversiones PPC para que solo incluya palabras clave que se hayan convertido al menos una vez en nuestras campañas de PPC.

Una vez que hago eso, puedo ver que estoy trabajando con un conjunto bastante limitado de palabras clave que han sido clasificadas en etapas de intención. Sin embargo, puedo continuar profundizando en la etapa de intención "Transaccional" porque quiero dirigirme a consultas vinculadas a una posible compra.

Nota: No todas las palabras clave caerán en una etapa de intención si no cumplen con los criterios que establecimos. Estas palabras clave seguirán apareciendo en los datos, pero esta es la razón por la cual tu conteo total de palabras clave puede no coincidir siempre con el conteo total de palabras clave en las etapas de intención o tablas de categorías.

A partir de ahí, quiero centrarme en esas palabras clave "Transaccionales" que están activando cuadros de respuesta para asegurarme de tener buena visibilidad, ya que están convirtiendo para mí en PPC. Para hacer eso, filtro para mostrar solo palabras clave que activan cuadros de respuesta. Basado en estos filtros, puedo ver en mi tabla de palabras clave que la mayoría (si no todas) de las palabras clave son palabras clave de "instalación", y no veo el dominio de mi cliente en la lista superior de competidores. Esta es ahora un área de enfoque para mí para comenzar a generar conversiones orgánicas.