Convierte el Marketing en Relaciones Significativas — Viernes de Pizarrón

Ahora, en cuanto a los canales que puedes utilizar, y reconozco que se trata de opciones pagadas. Así que gran parte de esto es específico de pago, pero también hay algunos elementos orgánicos aquí.

Google

Google cubre tanto la búsqueda como el contenido visual. Ya sea que estemos pensando en Performance Max, en videos y elementos visuales que aparecen en la página de resultados de búsqueda, o en YouTube, que es el segundo motor de búsqueda más grande, hay un componente visual allí. Pero los costos y el tiempo iniciales son bastante altos en Google. Así que si necesitas ir rápido, es posible que debas considerar algunos otros canales. Por otro lado, puede que quieras decir: "¿Sabes qué? Voy a dedicar esas dos a cuatro semanas para configurar mi creatividad, para activar mi cuenta, para invertir, con el fin de aprovechar esa gran participación de mercado."

Microsoft

Microsoft es el mejor en ocupar el segundo lugar, pero es el más barato de todos. Y la red de audiencia de Microsoft en realidad tiene algunas joyas ocultas muy hermosas que, si las usas correctamente, pueden servirte muy bien. Microsoft es, en promedio, un 30% más barato que Google y, desde el punto de vista de la página de resultados de búsqueda, realmente hace cosas significativas para usuarios de altos ingresos y aquellos que quizás están más educados. No subestimes el hecho de que Microsoft ahora impulsa a DuckDuckGo y Baidu como motores de búsqueda.

Amazon

Amazon es uno de mis favoritos que nadie considera, al menos desde nuestro mundo, porque seamos sinceros, Google y Microsoft tienden a estar bastante aislados de Amazon, que históricamente ha sido solo para vendedores. Sin embargo, Amazon ahora está lanzando una nueva solución para empoderar a clientes que no venden en Amazon para que usen las audiencias de Amazon. Así que, si has estado luchando realmente con tu mundo centrado en la privacidad y tu segmentación, Amazon podría proporcionar una manera realmente significativa para que hables con tus clientes si sabes quiénes son y qué tipo de contenido realmente quieren consumir.

Social

Finalmente, cuando pensamos en social. Y voy a moverme solo para que podamos tener nuestro ámbito social. Una de las cosas que es realmente interesante sobre las redes sociales es que Meta, LinkedIn, Instagram, TikTok, Snap, Pinterest, todos estos se agrupan en social, pero todos tienen diferentes reglas de participación, diferentes mecánicas. Así que al final del día, desde un punto de vista de precios, y cuánto necesitas invertir en pruebas y creatividad depende realmente del canal.

Dicho esto, y voy a volver para que podamos mirar el buen viejo Google, nada se comparará con Google cuando se trata de los costos para configurar la creatividad y el tiempo, porque al final del día, Google necesita conversiones para funcionar en el lado pago. Y en el lado orgánico, hay un periodo de ramp-up bastante grande en comparación con las redes sociales.

Así que al final del día, cuando estamos pensando en qué canales queremos usar para alcanzar a nuestra gente y ayudarles a entender sus necesidades y deseos, también debemos ser conscientes de nuestras limitaciones presupuestarias.