Descifrando Google Maps: Cómo se clasifican los resultados de búsqueda locales

Introducción

Google Maps es una herramienta esencial que usamos a diario para encontrar direcciones, explorar negocios locales, y mucho más. Pero, ¿alguna vez te has preguntado cómo decide Google qué negocios mostrar en los resultados de búsqueda y en qué orden? La respuesta es un sistema complejo que involucra múltiples capas de datos, algoritmos de clasificación y procesos de filtrado. En este artículo, te llevaremos detrás de escena para descubrir cómo funciona realmente la búsqueda local de Google Maps.

El sistema detrás de Google Maps

El sistema de Google Maps es más que una simple lista de ubicaciones. Está construido sobre una entidad geográfica canónica, recopilada de múltiples fuentes de datos, enlazada con el Knowledge Graph y la web, evaluada por varios sistemas de clasificación, y filtrada por capas de recuperación geográfica y semántica. Todo esto es personalizado para cada usuario antes de ser enviado al motor de renderizado que decide qué se mostrará en el mapa.

Geostore y la representación de entidades geográficas

Todo comienza con Geostore, el sistema que Google usa para representar entidades geográficas. Aquí, los objetos geográficos se representan como Features, que pueden ser un negocio, un edificio, una calle, una ciudad, una estación, una zona o incluso un objeto 3D. Cada Feature puede contener su identidad, geometría, fuentes, categorías, relaciones con una cadena, referencias al Knowledge Graph, diferentes conceptos e información de clasificación.

La lista de Google Maps que todos conocemos se ensambla más tarde. Esta distinción es crucial porque el objeto que un propietario modifica en Google Business Profile y la entidad que Google mantiene internamente no son exactamente lo mismo. Google busca construir su propia representación canónica del lugar.

La importancia de las fuentes de datos

Uno de los aspectos más fascinantes de Geostore es la procedencia de los datos. Un establecimiento no necesariamente tiene una única fuente. Su nombre puede provenir de un proveedor, su número de teléfono de otro, su categoría de un tercero y su geometría de otra fuente aún. Geostore tiene mecanismos para seleccionar un valor, fusionar varios o determinar qué dato debe prevalecer en caso de conflicto.

Comprender los conceptos, no solo las categorías

Google va más allá de la categoría principal visible en un Business Profile. Usa lo que se conoce como GConcepts, un vocabulario compartido que puede representar establecimientos, platos, atributos, cocinas, modos de servicio y muchos otros conceptos. Así, Google puede relacionar una consulta con restaurantes de ramen, restaurantes japoneses, restaurantes asiáticos y otros conceptos asociados.

La inteligencia geográfica en tu teléfono

No todo se calcula en los servidores de Google. Algunas estructuras asociadas a visitas, candidatos a lugares, lugares frecuentes, viajes, domicilio, lugar de trabajo, patrones de movilidad y perfiles de ubicación del usuario se encuentran directamente en el dispositivo. Por lo tanto, la personalización de Google Maps puede combinar un conocimiento del servidor del mundo con una representación local de la geografía propia del usuario.

La clasificación no garantiza la visibilidad

Estar bien clasificado no significa necesariamente ser visible en el mapa. Los resultados de búsqueda son solo uno de los productos de Google Maps. La representación visual en el mapa debe resolver otro problema: miles de entidades potencialmente relevantes no pueden tener todas una etiqueta mostrada simultáneamente. Esto se resuelve a través de Mapcore, que determina la visibilidad de una etiqueta en función del nivel de zoom y otras condiciones de renderizado.

Conclusión

La búsqueda local de Google Maps es un sistema complejo que involucra múltiples capas de datos y procesos de clasificación y filtrado. Comprender cómo se clasifican los resultados de búsqueda puede ser esencial para las empresas que buscan optimizar su visibilidad en Google Maps. Sin embargo, es importante recordar que la clasificación en sí misma no garantiza la visibilidad y que otros factores, como la relevancia semántica y geográfica, también juegan un papel crucial.