El abandono de Google del parámetro num=100: Un cambio que afecta al ecosistema SEO

Introducción

El mundo del SEO se ha revuelto debido a una reciente actualización de Google. Desde 2024, el parámetro "num=100", que permitía visualizar 100 resultados por página en Google, ya no funciona de manera confiable. Esta modificación ha impactado directamente a los profesionales de SEO, obligándolos a revisar sus estrategias y afrontar nuevos desafíos.

El cambio inesperado: Fin del parámetro "num=100"

A fines de 2023, se observó un cambio en el funcionamiento del parámetro "num=100" de Google, que permitía mostrar 100 resultados en una sola página. Este parámetro ha perdido su fiabilidad, lo que ha provocado una serie de disfunciones para los usuarios avanzados y las herramientas de SEO. Los profesionales de SEO, como Barry Schwartz, han documentado este cambio y sus efectos en los foros de SEO y en las redes sociales.

Impacto en las herramientas de SEO

El cambio ha tenido un impacto significativo en las herramientas de SEO. Se ha observado que el parámetro "num=100" ya no es soportado de manera consistente por Google. Cuando este parámetro se añade a la URL de búsqueda, solo funciona aproximadamente la mitad de las veces, y su comportamiento varía dependiendo de si el usuario está conectado a una cuenta de Google o no. Este comportamiento inconsistente ha generado incoherencias y problemas en las herramientas de seguimiento de rango que dependen de este parámetro.

Las consecuencias técnicas y económicas para el SEO

La eliminación del parámetro "num=100" ha obligado a las herramientas de seguimiento de posiciones a adaptarse rápidamente. Además, con la introducción del scroll continuo en las SERP en noviembre de 2023, algunas herramientas tuvieron que optar por navegadores sin cabeza para simular el comportamiento del usuario y ejecutar el JavaScript necesario para generar la página. Esta solución ha incrementado los costos de infraestructura para los actores del sector, debido al alto uso de la RAM y la CPU.

Google presiona a los bots de SEO

Desde enero de 2025, Google ha tomado medidas más drásticas al obligar la activación del JavaScript en sus SERP. Este cambio está dirigido a los bots de SEO que recolectan información masiva para su uso en herramientas de terceros. Google ha justificado esta medida como una forma de proteger sus infraestructuras y datos. Esto plantea un nuevo desafío para las herramientas de SEO: proporcionar información confiable y representativa a pesar de las restricciones.

Conclusión

El abandono del parámetro "num=100" por parte de Google ha traído consigo una serie de desafíos para los profesionales de SEO. Las herramientas de seguimiento de posiciones se han visto obligadas a adaptarse rápidamente a estos cambios. Sin embargo, este cambio también ha abierto un nuevo debate entre los profesionales de SEO: ¿Es aún relevante o útil un TOP 100 en las prácticas actuales?