El Contenido SEO Tiene un Problema de Presentación — Whiteboard Friday

Lo que creo y por qué pienso que el contenido SEO tiene un problema de empaque, es porque la forma tradicional en que, como creadores de contenido SEO, nos han animado a crear contenido se ve así. ¿Verdad? Si estamos hablando de un tema en particular, digamos, “cómo entrenar para un maratón”, sería muy común incluir una sección, en la experiencia por encima del pliegue, que hable sobre qué es un maratón.

Nuevamente, volviendo al hecho de que Google no solo está respondiendo a la “¿Qué es un maratón?” para nosotros. También están midiendo cómo los usuarios interactúan con nuestro contenido. Y si alguien que busca “cómo entrenar para un maratón” llega a tu contenido y ve esto sobre el pliegue que dice “¿qué es un maratón?” Adivina qué. Las probabilidades son que se van a ir. Serás contado como un clic malo, y podrías perder algunas posiciones y tráfico.

Entonces, en vez de eso, ¿qué se supone que debes hacer? La respuesta es una buena noticia, ¿verdad? Ya hemos creado el contenido, y se trata de reempaquetar lo que ya hemos creado. Así que en lugar de enfocarnos en la palabra clave “cómo entrenar para un maratón”, “hacer email marketing”, “comenzar una dieta particular”? Tenemos que entender que a los usuarios les interesan diferentes perspectivas dado el tema, y esta consulta en cómo realmente puede dividirse en una variedad de perspectivas diferentes que al usuario probablemente le importan dentro de su recorrido de búsqueda. Cosas como: “Qué considerar antes de entrenar para un maratón.” “Errores que cometí al comenzar una dieta particular.” “Razones para no hacer email marketing o marketing en TikTok” y “¿Debería incluso entrar en SEO en esta época?”

Estas perspectivas van a ser mucho más atractivas y dignas de clic para el usuario final, y van a tener experiencias sobre el pliegue que son “cómo hice esto. Cómo hice email marketing, cómo probé líneas de asunto para mejorar nuestras tasas de apertura en un 40%, en lugar de “cómo hacer email marketing?” “¿Qué es el email marketing?” Prueba tus líneas de asunto, ¿verdad? Muy, muy diferente pero contenido similar.

Nuevamente, por eso creo que el contenido SEO tiene un problema de empaque. Más o menos, el contenido que estamos produciendo ya está ahí. Solo necesitamos infundirlo con más experiencias auténticas y relacionables en las que las personas confíen, y el futuro de tu éxito en el contenido SEO, creo, depende de tu capacidad para pensar en el usuario y no en el motor de búsqueda. Gracias.