El tráfico de la IA de Google ahora es rastreable gracias a los parámetros UTM de Gemini

Introducción a los recientes cambios de Gemini

Google Gemini, una función de inteligencia artificial de Google, ha implementado recientemente parámetros de seguimiento UTM en sus enlaces salientes. Esta actualización fue detectada por primera vez por usuarios en Reddit a finales de septiembre de 2026. Aunque Google aún no ha proporcionado documentación oficial sobre este cambio, sigue siendo un desarrollo importante para los profesionales de SEO que ahora pueden rastrear y justificar mejor el tráfico que proviene de Gemini.

Descubrimiento de los parámetros UTM en los enlaces de Gemini

La primera información sobre la adición de parámetros UTM en los enlaces de Gemini provino de un usuario de Reddit. Este usuario notó que los enlaces en las respuestas de Gemini ahora incluyen parámetros UTM, similar a la práctica que ya se encuentra en ChatGPT. Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas añadidas al final de una URL, como utm_source o utm_medium. Proporcionan información explícita sobre la fuente de una visita a las herramientas de análisis, independientemente de la información transmitida por el navegador. Aunque Google no ha publicado ninguna declaración oficial sobre este cambio, ha sido confirmado por John Mueller, un defensor de la búsqueda en Google.

El desafío de rastrear el tráfico móvil

Según un usuario de Reddit conocido como CrawlWarden, el tráfico de Gemini solo transmite un referente en aproximadamente el 9% de los casos desde la aplicación móvil. Esta limitación significa que una gran parte de este tráfico es clasificado como "directo" en GA4, en lugar de ser atribuido a los asistentes de IA. Los parámetros UTM, sin embargo, son resistentes a los navegadores integrados en las aplicaciones y aparecen en los registros del servidor, lo que hace que la atribución del tráfico sea más fiable.

La importancia de rastrear el tráfico de IA

Este desarrollo es especialmente importante dado el creciente uso de la inteligencia artificial en la búsqueda en línea. El tráfico "directo" en las herramientas de análisis a menudo se utiliza como una categoría predeterminada cuando no se puede determinar ninguna fuente. Por lo tanto, sin un referente o parámetros UTM, el tráfico de Gemini se mezcla con las visitas no atribuidas, lo que dificulta la determinación de la contribución exacta del asistente de Google a un sitio.

Condiciones de activación de los parámetros UTM aún por determinar

Aún se desconoce en qué circunstancias exactas Gemini añade estos parámetros UTM. En el caso de ChatGPT, los parámetros UTM solo se añaden a los enlaces que provienen de respuestas basadas en fuentes web, no a aquellos que se derivan de sus datos de entrenamiento. Para Gemini, no hay documentación. Por lo tanto, una parte del tráfico de Gemini puede seguir siendo difícil de rastrear, y la cantidad de tráfico capturado por los parámetros UTM puede variar de un sitio a otro.

Conclusión

En resumen, la adición de parámetros UTM a los enlaces de Gemini es un importante avance para los profesionales de SEO. Aunque aún faltan detalles sobre las condiciones exactas de su activación, esta nueva característica permitirá un mejor seguimiento y justificación del tráfico proveniente de Gemini. A medida que la inteligencia artificial continúa desempeñando un papel cada vez más importante en la búsqueda en línea, es probable que veamos más avances en este espacio en el futuro.