Google Ads eliminará la opción de utilizar el costo por clic mejorado (eCPC) para nuevas campañas de Búsqueda y Display a partir de octubre.
Fechas clave:
- Octubre: opción de eCPC eliminada para nuevas campañas.
- Marzo 2025: todas las campañas restantes de eCPC se trasladarán a CPC Manual.
Por qué es importante. El eCPC es la estrategia de puja automatizada más ligera, permitiéndote experimentar con la puja automatizada sin darle a Google el control total al solo trabajar hacia un objetivo de conversión. Google está eliminando eso. Si no has comenzado a probar qué estrategias de puja totalmente automatizadas funcionan para tus campañas, ahora es el momento. Este cambio afectará cómo gestionas tus campañas de Búsqueda y Display.
Opciones. Google introdujo el CPC mejorado en 2010 como una estrategia de Pujas Inteligentes para optimizar las pujas según la probabilidad de conversión. Sin embargo, opciones más nuevas de aprendizaje automático como Maximizar conversiones (con un CPA objetivo opcional) y Maximizar el valor de conversión (con un ROAS objetivo opcional) ofrecen herramientas más automatizadas para mejorar el rendimiento.
Primera vista. Anthony Higman compartió el correo electrónico que recibió de Google sobre esta actualización en X.
Ampliar la vista. La transición a estrategias de puja automatizada más avanzadas señala el impulso de Google hacia una mayor dependencia del aprendizaje automático y la posible introducción de más estrategias de puja automatizadas.
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Acerca del autor
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
entregar campañas de marketing digital (principalmente pero no exclusivamente Búsqueda Pagada) construyendo estrategias, maximizando ROI, automatizando procesos repetitivos y trayendo eficiencia desde cada parte de los departamentos de marketing a través de un liderazgo inspirador tanto en agencia, cliente como en tecnología de marketing.
Fuera de editar artículos de Search Engine Land, ella es la fundadora del evento de networking PPC - PPC Live, anfitriona del podcast semanal PPCChat Roundup, y evangelista de marca en ClickTech.
También es oradora internacional, habiendo presentado en algunos de los escenarios como SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Friends of Search (Ámsterdam), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bolonia) y más.
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