Google considera dar a los editores más control sobre el uso de su contenido en las funciones de IA

Introducción

Google está considerando nuevas opciones para permitir a los editores de sitios web evitar que su contenido sea utilizado en las funciones de inteligencia artificial (IA) de su motor de búsqueda. Esta medida se da en respuesta a las demandas de la autoridad de competencia británica, que busca dar a los editores más control sobre el uso de su contenido por parte de la gigante tecnológica.

La demanda de la autoridad británica de competencia

En octubre de 2025, la Competition and Markets Authority (CMA) del Reino Unido otorgó a Google el estatus de "mercado estratégico", lo que le permitió imponer reglas específicas sobre el funcionamiento de su motor de búsqueda. Según la CMA, los editores actuales "no tienen suficientes opciones" en cuanto al uso de su contenido en las respuestas generadas por la IA de Google. La entidad británica argumenta que los editores "no tienen otra opción realista que permitir que su contenido sea explorado" debido a la posición dominante de Google en el mercado de búsqueda.

Propuestas de la CMA

Las propuestas de la CMA se basan en cuatro áreas clave. La primera es dar a los editores más control sobre su contenido. Los sitios web podrán negarse a que su contenido alimente las funciones de IA de Google o se utilice para entrenar modelos de IA fuera de Google Search. La segunda área se refiere a la equidad en la clasificación de los resultados. Google deberá demostrar a la CMA y a los usuarios que su enfoque de clasificación de resultados de búsqueda es justo y transparente.

Respuesta de Google

Google respondió oficialmente a las propuestas de la CMA, confirmando que está considerando actualizar sus controles para permitir a los sitios web excluir específicamente su contenido de las funciones de búsqueda generativas. La empresa tecnológica aclaró que su objetivo es "proteger la utilidad de la búsqueda para las personas que buscan información rápidamente, al mismo tiempo que proporciona a los sitios web las herramientas adecuadas para gestionar su contenido".

Limitaciones de los controles actuales

Actualmente, Google ofrece Google-Extended, un mecanismo que permite a los editores bloquear el uso de su contenido para entrenar futuros modelos Gemini. Sin embargo, esta directiva no bloquea el uso del contenido en las funciones de IA, que se consideran una parte integral de la experiencia de búsqueda principal. Para excluir el contenido de estas funciones, los editores deben utilizar la etiqueta meta "nosnippet" o el parámetro max-snippet:0, pero esto también bloquea el contenido de los resultados de búsqueda tradicionales.

Importancia para los editores de contenido

La CMA ha señalado que los editores tienen una "transparencia limitada" sobre cómo Google utiliza su contenido en las respuestas generadas por IA y cómo los usuarios interactúan con dicho contenido. Esta falta de claridad dificulta la toma de decisiones informadas, especialmente en lo que respecta a permitir que Google utilice su contenido y para qué fines. Además, la autoridad británica ha destacado la importancia de una atribución "prominente y precisa" de las fuentes, que puede tener un "impacto significativo en los resultados para los editores, incluyendo las tasas de clics".

Conclusión

Estas medidas proporcionarían a las empresas y consumidores británicos más opciones y control sobre su interacción con los servicios de búsqueda de Google. Sin embargo, la CMA reconoce que sus propuestas "no resolverán todos los problemas a los que se enfrentan actualmente los editores", pero representan un paso importante para abordar las preocupaciones más amplias sobre su capacidad para negociar términos justos con Google.