Google da un gran paso: incorpora los programas de fidelidad a sus datos estructurados

Introducción

El mundo del comercio electrónico está en constante evolución, y Google está a la vanguardia de esta transformación digital. Recientemente, la gigante de la tecnología ha anunciado una actualización significativa en sus datos estructurados: la incorporación de los programas de fidelidad. Esta novedad representa una oportunidad increíble para los comerciantes en línea para destacarse y aumentar su presencia en los resultados de búsqueda.

La nueva actualización de Google: Programas de fidelidad en datos estructurados

Google ha introducido soporte para LoyaltyProgram en sus datos estructurados de la organización, abriendo un nuevo campo de oportunidades para los comerciantes electrónicos. Esta actualización permite a los vendedores en línea marcar sus programas de fidelidad a través de MemberProgram, que se integra con Organization. Google recomienda dedicar una sola página para describir el programa de fidelidad y sus niveles. Entre las propiedades clave que deben incluirse se encuentran name, description, hasTiers y hasTierBenefit.

Cómo estructurar su programa de fidelidad en Google

Google sugiere utilizar MemberProgram y sus subpropiedades para describir los diferentes niveles, beneficios o criterios de acceso a un programa de fidelidad. Con el fin de mejorar la comprensión general de una marca, es posible vincular esta marca a la entidad Organization. Esto puede integrarse en un Knowledge Panel o enriquecer la comprensión global de una marca.

Ejemplo de estructura de programa de fidelidad en Google

En la documentación oficial, Google ofrece un ejemplo de cómo estructurar un programa de fidelidad. Esto incluye el uso de MemberProgram, MemberProgramTier, y propiedades relacionadas como name, description, hasTiers y hasTierBenefit.

Recomendaciones técnicas de Google

Google aconseja definir los programas de fidelidad en una única página del sitio, dedicada a la presentación del programa. No es necesario integrar este marcado en todas las páginas. Si hay varios niveles presentados en páginas diferentes, es mejor agrupar la definición completa del programa y sus niveles en una sola URL.

Uso de MemberProgram y Organization

Para enriquecer las fichas de productos, Google sugiere el uso de UnitPriceSpecification y las propiedades validForMemberTier y membershipPointsEarned. Las propiedades obligatorias incluyen description, hasTiers, name para MemberProgram; name y hasTierBenefit para MemberProgramTier.

El impacto SEO de esta nueva actualización

Aunque Google no promete ninguna visualización específica en los SERP por el momento, este tipo de marcado de datos se alinea con una visión a largo plazo: representar mejor el valor propuesto por una empresa. Los sitios de comercio electrónico o las tiendas multimarca con un programa de fidelidad pueden ver en esto una valiosa oportunidad para:

• Refinar su identidad en los resultados de búsqueda
• Estructurar datos que a menudo se dejan fuera del SEO
• Prepararse para futuros usos enriquecidos en la búsqueda o IA generativa

En resumen, este es un pequeño paso técnico, pero un fuerte indicador estratégico para su marca.

Conclusión

La incorporación de los programas de fidelidad en los datos estructurados de Google es un importante paso adelante en el mundo del comercio electrónico. Esta actualización no solo brinda a los comerciantes en línea una forma de destacarse en los resultados de búsqueda, sino que también representa un fuerte indicador estratégico para las marcas. Al seguir las recomendaciones de Google para estructurar los programas de fidelidad, los comerciantes pueden optimizar su presencia en línea y prepararse para futuros desarrollos en la búsqueda y la IA generativa.