Google lleva la segmentación de tráfico de marca a la Search Console para todos

Google ha democratizado el uso de su filtro "consultas de marca" en la Search Console, permitiendo a todos los sitios elegibles beneficiarse de sus características. Esta funcionalidad, largamente esperada, separa automáticamente el tráfico orgánico de marca del tráfico no relacionado con la marca, sin necesidad de manipulaciones tediosas de filtros regex.

Características clave del filtro

Este filtro ahora está disponible para todos los sitios elegibles, siempre que cumplan con un volumen mínimo de impresiones y consultas. Divide automáticamente las consultas en dos categorías: de marca (nombre de la marca, variaciones, errores ortográficos, productos asociados) y no de marca (todo lo demás).

Google emplea un sistema interno asistido por IA para clasificar las consultas, capaz de reconocer los nombres de marca en varios idiomas. Sin embargo, aún pueden ocurrir errores de clasificación. Este filtro es únicamente una herramienta de informes y no tiene ningún impacto en la posición en los resultados de búsqueda.

Disponibilidad y uso del filtro

El filtro está disponible en el informe de rendimiento de la Search Console (pestaña "Resultados de búsqueda") y se aplica a todos los tipos de búsqueda: web, imagen, vídeo y noticias. Una vez activado, limita las métricas mostradas (impresiones, clics, CTR y posición media) al segmento seleccionado.

Importancia de la segmentación

Hasta ahora, para distinguir el tráfico de marca del tráfico genérico en la Search Console, se tenía que crear manualmente listas de palabras clave o expresiones regulares (regex), un proceso laborioso, a menudo incompleto y difícil de mantener actualizado. Con este filtro nativo, la segmentación se vuelve inmediata y fiable.

La distinción entre los dos tipos de tráfico es fundamental para cualquier análisis SEO serio: el tráfico de marca refleja la notoriedad de la marca (usuarios que ya te conocen), mientras que el tráfico no de marca mide tu capacidad para atraer a nuevos visitantes a través de la búsqueda orgánica.

Nuevo bloque en Search Console Insights

Además del filtro en el informe de rendimiento, Google ha añadido una tarjeta dedicada en el informe Insights. Muestra una distribución de los clics entre las consultas de marca y no de marca, con el objetivo de ayudar a los equipos a medir el reconocimiento de su marca a lo largo del tiempo.

Limitaciones del filtro

El acceso al filtro está condicionado por un umbral mínimo de volumen de consultas e impresiones. Además, la clasificación automática por IA puede ocasionalmente cometer errores, especialmente con nombres de marca ambiguos o muy genéricos. Google lo aclara en su documentación.