Google transforma la navegación web con el despliegue de google.com/goto

Introducción

El gigante de la búsqueda, Google, ha introducido un nuevo cambio significativo en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. En lugar de llevar directamente a los usuarios a los sitios web indicados, los clics ahora se redirigen a través de una URL de tipo google.com/goto.

El despliegue de google.com/goto

Google ha estado probando esta función desde julio de 2026 y ahora se ha extendido a todos los resultados de búsqueda. Según declaraciones recientes de un portavoz de Google, el despliegue de google.com/goto es parte de una serie de "medidas técnicas contra formas de abuso en constante evolución".

La implementación de esta función ha alcanzado casi el 100% en varios proveedores de IP residenciales, según Derek Perkins de Nozzle. Además, los enlaces goto no pueden ser decodificados por el cliente, lo que significa que las herramientas que desean extraer las URL de destino reales deben seguir cada redirección individualmente.

Impacto en el scraping de resultados de búsqueda

La introducción de google.com/goto parece estar diseñada para limitar el scraping de los resultados de búsqueda por parte de herramientas de terceros y empresas de inteligencia artificial. Cuando un usuario pasa el cursor sobre un resultado de búsqueda, la URL que se muestra ya no apunta directamente al sitio de destino, sino a una dirección de tipo google.com/goto. Esta URL actúa como un intermediario, redirigiendo al usuario a la página real a través de una redirección del lado del servidor.

Importancia de la redirección del lado del servidor

Esta no es la primera vez que Google utiliza este mecanismo. La compañía ha estado probando la función goto desde julio de 2026. Sin embargo, el cambio clave es la escala de su implementación, que ahora se ha extendido a todos los resultados de búsqueda. Desde el punto de vista técnico, estos enlaces goto no pueden ser decodificados directamente. Esto significa que las herramientas que desean extraer las URL de destino reales tienen que seguir cada redirección individualmente, lo que puede ser una tarea laboriosa y pesada en gran escala.

Conclusiones

Aunque Google ha confirmado oficialmente este cambio, no ha proporcionado detalles técnicos específicos. Sin embargo, está claro que la introducción de google.com/goto es un paso significativo en el objetivo de Google de proteger sus servicios y usuarios de formas de abuso en constante evolución. A medida que esta función se despliega en mayor medida, seguiremos viendo cómo impacta en la experiencia del usuario y en la forma en que las empresas interactúan con los resultados de búsqueda de Google.