Impulsa tu marca con el nuevo filtro de Google Search Console

Una nueva herramienta para la visibilidad de tu marca

Google continúa revolucionando la forma en que las empresas analizan y comprenden su tráfico en línea. Su última innovación en Google Search Console es un filtro alimentado por inteligencia artificial (IA) que diferencia automáticamente las búsquedas que mencionan tu marca de las que no. Este avance permite un análisis más detallado del tráfico orgánico y ayuda a medir la notoriedad de un sitio web.

En qué consiste el nuevo filtro IA

El filtro de consultas de marca se integra directamente en el informe de rendimiento de los resultados de búsqueda. Ofrece dos vistas distintas para segmentar tus datos de consultas: la vista "Branded", que muestra el rendimiento de las consultas que incluyen tu nombre de marca o productos estrechamente relacionados; y la vista "Non-branded", que agrupa todas las demás consultas.

Este filtro se aplica a todos los tipos de búsqueda disponibles: web, imágenes, videos y noticias. Una vez activado, puedes consultar tus métricas habituales - impresiones, clics, posición promedio y tasa de clics - limitándolas específicamente al grupo seleccionado.

Inteligencia artificial al servicio de tu marca

A diferencia de los filtros por expresión regular ya disponibles en la sección "Filtrar por consulta", esta clasificación se basa en un sistema interno asistido por IA. El sistema identifica automáticamente el nombre de tu sitio en todos los idiomas, incluyendo errores de ortografía comunes. También detecta consultas que no mencionan explícitamente tu marca pero hacen referencia a un producto o servicio único de tu sitio.

La importancia de diferenciar el tráfico de marca

Las consultas de marca y no marcadas revelan comportamientos de usuario muy diferentes. Las búsquedas que incluyen tu marca generalmente provienen de usuarios ya familiarizados con tu sitio, generando posiciones más altas en los resultados y tasas de clics superiores. Por otro lado, las consultas no marcadas representan tu crecimiento orgánico, mostrando cómo nuevos usuarios descubren tu contenido sin tener la intención inicial de visitar tu sitio. Esta segmentación permite evaluar tanto tu notoriedad como tu capacidad para atraer nuevos visitantes.

Nueva visualización en el informe Insights

Para complementar este filtro, Google ha añadido una visualización al informe Insights que muestra la distribución global de los clics entre el tráfico de marca y el tráfico no marcado. Esta representación permite medir rápidamente el reconocimiento de tu marca y comparar los volúmenes de tráfico provenientes de estas dos fuentes.

Despliegue y condiciones de acceso

El despliegue de esta nueva característica se llevará a cabo progresivamente a lo largo de varias semanas. El acceso a esta función está limitado a propiedades de primer nivel y requiere un volumen suficiente de consultas e impresiones para que los señales de clasificación funcionen eficazmente.

Google anima a los usuarios a probar esta nueva segmentación y a compartir sus comentarios a través de los botones de feedback disponibles en las tarjetas del informe, el enlace "Submit feedback", o en LinkedIn y la comunidad de Google Search Central.