Impulsando la visibilidad de tu e-commerce: Cómo mostrar estrellas en SERP para colecciones de productos

Introducción

En el mundo del comercio electrónico, destacar en los resultados de búsqueda de Google es esencial. Una de las tácticas más efectivas para captar la atención de los usuarios es la visualización de estrellas en las Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP). Aunque es común ver estas estrellas en las páginas de productos individuales, también se pueden mostrar en las páginas de colecciones de productos. Este artículo desglosará los pasos para lograrlo.

Entendiendo los extractos enriquecidos y las estrellas SERP

Las estrellas que ves en las SERP no son asignadas arbitrariamente por Google. En realidad, son el resultado de datos estructurados, un tipo de código JSON-LD incrustado en la página, que es invisible para los visitantes pero legible para los motores de búsqueda. Una vez que Google detecta, valida y considera relevante este código, puede decidir mostrarlo como un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la presencia de este código no garantiza su visualización.

¿Cómo añadir datos estructurados a tu tienda en línea?

No necesitas un plugin, módulo o aplicación para agregar datos estructurados a tu tienda online, especialmente si utilizas el formato JSON-LD. Puedes insertar el código directamente en la página o en los archivos del tema. Aquí te explicamos cómo hacerlo:

Añadir a la descripción de la página

Puedes agregar el script JSON-LD directamente en la descripción de una página. Desde el editor, pégalo en tus páginas de colección (u otras) en modo HTML/Code. Este enfoque es específico para una sola página.

Añadir al tema

Para aplicarlo a un mismo tipo de página, deberás agregarlo a tu tema. De hecho, es probable que ya tengas una versión básica del código JSON-LD presente por defecto en tu tema. Los datos estructurados de tipo Producto se pueden añadir al archivo product-template.liquid, que se utiliza en todos los templates de productos de base.

Implementación en la ficha de producto

En la mayoría de los casos, los datos estructurados relacionados con los productos ya están integrados de forma nativa por los desarrolladores del tema en plataformas como Shopify y Prestashop. Tu trabajo consiste principalmente en verificar que estos datos están correctamente reflejados en el JSON-LD de la ficha del producto.

El caso de las colecciones de productos

La verdadera cuestión es si se pueden mostrar estrellas en las SERP para las colecciones de productos. Oficialmente, Google prohíbe esto, ya que una página de colección no es un producto y no tiene una puntuación propia. Sin embargo, en la práctica, muchos comerciantes electrónicos usan esta técnica y parece funcionar.

El riesgo de violar las directrices de Google

Google es claro en cuanto a las consecuencias de no cumplir sus directrices. Si tu sitio no respeta una o varias de estas directrices, Google puede tomar medidas manuales contra él. Esto significa que tu página no desaparecerá de los resultados de búsqueda, pero sí desaparecerán los extractos enriquecidos. Sin estrellas, precios ni nada que distinga visualmente tu resultado de los demás enlaces azules, tu visibilidad puede verse seriamente afectada.

Conclusión

Mostrar estrellas en las SERP para las colecciones de productos puede ser una táctica poderosa para aumentar la visibilidad de tu tienda en línea. Sin embargo, es importante entender las implicaciones de ir en contra de las directrices de Google. Asegúrate de tomar una decisión informada y de estar preparado para las posibles consecuencias.