La lucha contra la desinformación en Google Discover: soluciones en camino

El problema de la desinformación en Google Discover

Google Discover ha experimentado un aumento en la cantidad de información falsa que circula en su plataforma. Este problema ha llevado a Google a prometer una solución para eliminar el spam que se está propagando en su plataforma de recomendación. Los artículos engañosos generados por inteligencia artificial (IA) han sido vistos por millones de usuarios, con titulares sensacionalistas que manipulan el algoritmo de Discover.

El auge del spam y su impacto

Artículos completamente inventados han engañado a millones de usuarios en Google Discover. Un ejemplo notable fue un artículo que afirmaba que las personas mayores de 60 años en el Reino Unido podían beneficiarse de licencias de televisión gratuitas, lo que resultó ser completamente falso. Otro artículo engañoso hizo creer a 1.85 millones de usuarios que habría cambios en las reglas de uso de tarjetas de autobús en el Reino Unido.

Los spammers compran nombres de dominio expirados con autoridad establecida y luego publican contenido de IA con titulares sensacionalistas para manipular el algoritmo de Google Discover. Este fenómeno no se limita al Reino Unido. Se han rastreado más de 8,300 sitios falsos generados por IA en francés, 300 en inglés y 150 en alemán.

La estrategia de los spammers

Los autores de contenido fraudulento han implementado diversas tácticas para eludir los filtros de Google. Compran nombres de dominio expirados que antes tenían buena reputación con Google y luego publican contenido de IA con titulares alarmantes y prometedoras para incentivar los clics.

Una vez que el dominio se reactiva, los spammers instalan un tema de WordPress optimizado para las especificaciones técnicas de Google, especialmente para mejorar las performances en dispositivos móviles. También manipulan el algoritmo de Discover comprando tráfico falso o compartiendo sus enlaces en grupos de Facebook para generar engagement artificialmente.

La respuesta de Google

Ante esta crisis de información falsa, Google ha reconocido el problema y ha anunciado que está trabajando en una solución. El gigante de la tecnología asegura que la mayoría del spam ya se mantiene fuera de Discover gracias a sistemas robustos de lucha contra el spam y políticas claras contra el contenido de baja calidad y manipulador. Sin embargo, Google aún no ha proporcionado un cronograma específico para el lanzamiento de la solución.

El desafío para los editores legítimos

Para los editores de contenido auténtico, el aumento del spam en Discover representa una amenaza existencial. Google Discover se ha convertido en una fuente de tráfico importante, especialmente en el Reino Unido. Los editores legítimos se ven obligados a competir con sitios fraudulentos que explotan lagunas técnicas para captar la atención y los ingresos publicitarios.

Las limitaciones de las políticas actuales de Google

Las políticas de contenido de Google para Discover prohíben el contenido de odio, explícito, publicitario insuficientemente identificado y engañoso. Sin embargo, estas políticas no mencionan específicamente el contenido generado por IA. Esta omisión crea un área gris que los spammers explotan masivamente.

Aunque Google prohíbe el uso abusivo de dominios expirados en su política de spam en la búsqueda web, la aplicación de estas reglas a Discover parece ser menos estricta que para la búsqueda tradicional. Google ha declarado que Discover muestra una mezcla de contenidos basada en los intereses de los usuarios, lo que incluye publicaciones en redes sociales, videos cortos y mucho más, sin limitarse a los editores de prensa tradicionales.