Las reglas del SEO cambian: ¡Google utiliza la etiqueta og:title en los SERP!

Google ha actualizado su documentación para anunciar que puede utilizar la etiqueta meta og:title para generar los títulos de los snippets en los resultados de búsqueda. Esta decisión marca un nuevo uso de los datos de Open Graph, tradicionalmente limitados a las redes sociales, y podría tener un impacto en tu estrategia SEO.

Lo que hay que recordar:

• Google ahora considera la etiqueta og:title para crear los títulos en los resultados de búsqueda.
• Las principales extensiones de WordPress utilizan la etiqueta title para escribir la etiqueta og:title, pero también puedes modificarla.
• Las buenas prácticas para la creación de títulos siguen siendo las mismas: deben ser únicos, descriptivos y reflejar el contenido de la página.

Google utiliza las etiquetas Open Graph para los resultados de búsqueda

En una actualización de su documentación para desarrolladores, Google anuncia que ahora incluye la etiqueta meta og:title en los elementos que considera para generar los títulos de los fragmentos en los SERP. Tradicionalmente utilizada para influir en la apariencia del contenido cuando se comparte en redes sociales, esta etiqueta ahora adquiere una nueva importancia en el ámbito del SEO.

¿Qué es la etiqueta og:title?

La etiqueta og:title forma parte del protocolo Open Graph, un conjunto de etiquetas meta creado por Facebook para transformar cualquier página web en un elemento enriquecido dentro de las redes sociales. Esto significa que cuando compartes un enlace en Facebook, la etiqueta og:title determina el título que aparece. Ahora, Google utiliza esta misma etiqueta para determinar cómo aparecen los títulos de las páginas en los resultados de búsqueda, ampliando así el uso de estas etiquetas más allá de las plataformas de redes sociales.

¿Por qué Google utiliza og:title para los títulos de búsqueda?

Esta evolución se inscribe en la voluntad de Google de diversificar y mejorar la relevancia de los títulos de sus resultados de búsqueda. Al integrar og:title, Google puede extraer títulos más optimizados y potencialmente más relevantes que los proporcionados por la etiqueta title tradicional.

Implicaciones para las estrategias SEO

Para los profesionales del SEO, esta actualización significa que se vuelve indispensable optimizar no solo las etiquetas title, sino también las etiquetas og:title. Una etiqueta og:title bien redactada puede mejorar no solo la apariencia de tu página en las redes sociales, sino también su rendimiento en los resultados de búsqueda de Google. En resumen, los gestores de sitios deben asegurarse de que la etiqueta og:title sea tan descriptiva, atractiva y fiel al contenido de la página como la etiqueta title.

Si usas Yoast SEO, RankMath o SEOPress en WordPress, tu etiqueta og:title ya se informa de la misma manera que tu etiqueta title. Para la extensión SEOKey, esto llegará en septiembre, así que no te preocupes. No dudes en revisar tus propias extensiones SEO para ver si se informa automáticamente. También puedes hacer pruebas y modificar la etiqueta og:title para ver cuál es seleccionada por Google para mejorar tus títulos.

Buenas prácticas para los títulos

A pesar de esta nueva funcionalidad, Google insiste en que las buenas prácticas para la creación de títulos de página siguen sin cambios. Los títulos deben ser únicos, descriptivos y relevantes, evitar el relleno de palabras clave, y reflejar fielmente el contenido de la página. Google también recomienda verificar regularmente los títulos de tus páginas para asegurar que cumplen estas directrices y que aprovechan al máximo las nuevas oportunidades ofrecidas por la inclusión de la etiqueta og:title.

Autor: Mathilde Grattepanche.
Certificado por: Victor Lerat.