Mantenimiento del SEO frente a la Variabilidad de las Leyes y Regulaciones Internacionales

Al implementar estrategias efectivas de SEO para los clientes, un desafío frecuente es gestionar recursos limitados, especialmente en la creación de contenido y las capacidades técnicas necesarias para ejecutar las recomendaciones de SEO.

Esta complejidad aumenta cuando se trabaja con organizaciones que operan en múltiples territorios y mercados.

Cada región puede tener su propio conjunto de regulaciones, requisitos de idioma y necesidades específicas del mercado, lo que añade otra capa de dificultad para ejecutar estrategias de SEO consistentes y cumplidoras en diferentes territorios.

En estos casos, las estrategias y actividades rutinarias a menudo deben ajustarse para cumplir con las leyes y regulaciones específicas de cada ubicación.

El incumplimiento de estas regulaciones podría no afectar directamente su rendimiento digital general.

La organización podría enfrentar consecuencias significativas en forma de cargos legales y posibles multas.

Ajustarse a estas diferencias es esencial para mantener la conformidad y garantizar la implementación exitosa de estrategias de SEO.

Legislación Común

Si bien entender la legislación puede no caer completamente dentro del ámbito del SEO, es crucial ser consciente de las limitaciones que impone en las actividades y la recopilación de datos.

Las regulaciones legales pueden impactar directamente la manera en que se recopilan, utilizan y almacenan los datos, influyendo en las estrategias de SEO de maneras significativas.

Más allá de la DMCA, otros marcos legales también pueden afectar los esfuerzos de SEO, dependiendo de la región en la que opera un negocio.

El cumplimiento de las leyes de privacidad de datos, como el GDPR en Europa o la CCPA en California, por ejemplo, puede moldear cómo las empresas manejan los datos de los usuarios, ajustan el enfoque y ejecutan sus tácticas de SEO en diferentes jurisdicciones.

Legislación Global de Privacidad

Las regulaciones de privacidad tienen un impacto significativo en el SEO, ya que influyen en cómo las empresas pueden recopilar, almacenar y utilizar datos personales.

Cuando hablamos de legislación de privacidad, las dos que generalmente vienen a la mente son el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).

Otras legislaciones de privacidad con las que puede encontrar al trabajar con una organización global incluyen:

Entender estas diferentes leyes de privacidad y cómo afectan el manejo de datos (y el seguimiento de usuarios) es importante, ya que los datos entre regiones podrían no ser directamente comparables debido a estas leyes.

Acta de Accesibilidad Europea (EAA) 2025

El EAA 2025 tiene como objetivo mejorar la accesibilidad para personas con discapacidad en toda la UE mediante el establecimiento de requisitos comunes para ciertos productos y servicios.

Aspira a estandarizar prácticas, para que las empresas cumplan con estándares de accesibilidad unificados para el 28 de junio de 2025, promoviendo el acceso equitativo a productos y servicios digitales.

Esto significa que el diseño web deberá adaptarse para cumplir con estándares específicos de accesibilidad, asegurando que los sitios web sean utilizables por personas con discapacidades.

Esto podría incluir la incorporación de características como navegación por teclado, compatibilidad con lectores de pantalla, texto alternativo para imágenes, formularios accesibles y un contraste de color adecuado, permitiendo una experiencia en línea más inclusiva.

A medida que las empresas trabajen para adaptarse (y cumplir) con esta legislación, se puede introducir software de terceros en los sitios web para facilitar varios (si no todos) los requisitos.

Esto significa agregar scripts y potencialmente alterar cómo se carga y muestra una página tanto para los usuarios (como para los motores de búsqueda).

Reglamento de Geo-Bloqueo (UE) 2018/302

El Reglamento de Geo-Bloqueo (UE) 2018/302 es una regulación de la Unión Europea destinada a prevenir la discriminación geográfica injustificada de los clientes dentro del mercado único de la UE.

Entró en vigor en diciembre de 2018.

El reglamento se dirige específicamente a prácticas que buscan bloquear o redirigir a usuarios que intentan comprar bienes o servicios en línea desde un sitio web "basado" en otro estado miembro de la UE.

Una característica clave de esto es el geo-bloqueo. El reglamento busca prevenir redirecciones basadas en la geolocalización, como redirigir automáticamente a los usuarios a una sección diferente del sitio web (como una subcarpeta localizada) según la IP.

Durante la pandemia de Covid, surgieron llamadas para que la regulación se adaptara a los cambios en el comportamiento del usuario con respecto a las compras en línea.

Anécdotamente, no he visto muchos casos de empresas en la UE incumpliendo esta regulación de geo-bloqueo.

En 2021, Valve, la empresa detrás de Steam, junto con varios editores de videojuegos, fueron multados con 7,8 millones de euros por prácticas de geo-bloqueo. Fuera de este caso, muy pocos han salido a la luz en mis feeds de noticias.

Diferencias entre las Leyes Estatales de EE.UU.

Las leyes que rigen la protección del consumidor, los bienes digitales y los servicios de suscripción varían ampliamente entre los estados de EE.UU., resultando en marcos legales únicos que las empresas deben considerar al operar en múltiples regiones.

Estas variaciones crean desafíos para las empresas, particularmente en publicidad y cumplimiento de datos, ya que deben adaptar sus prácticas para cumplir con los requisitos específicos de las regulaciones de cada estado.

Leyes de Protección del Consumidor y Publicidad

Muchos estados implementan sus propios criterios para definir la publicidad engañosa, con algunos, como California y Nueva York, estableciendo directrices más estrictas que las normas federales.

La Ley de Competencia Desleal de California (UCL) y la Ley de Negocios Generales de Nueva York son ejemplos destacados de leyes estatales que establecen requisitos específicos para las prácticas publicitarias.

Estas regulaciones a menudo exigen un nivel más alto de cumplimiento, por lo que es esencial que las empresas ajusten sus esfuerzos de marketing en consecuencia.

Un ejemplo del mundo tangible es el reclamo de "Hecho en EE.UU."

En California, la definición de lo que califica como "Hecho en EE.UU." es notablemente más estricta que las directrices federales, influyendo directamente en cómo las empresas pueden promover sus productos.

Las empresas deben navegar cuidadosamente estas reglas para garantizar que su publicidad esté alineada con los estándares específicos del estado.

Leyes que Rigen los Bienes y Servicios Digitales

La venta y publicidad de bienes y servicios en línea en EE.UU. a menudo están gobernadas por regulaciones estatales variadas. Una área donde esto es evidente es en el tratamiento de bienes digitales, como libros electrónicos y software.

Algunos estados, como Texas, clasifican los bienes digitales como gravables, exigiendo a las empresas aplicar impuestos sobre ventas a sus transacciones.

Otros estados, como Delaware, no imponen impuestos sobre bienes digitales. Estas diferencias significan que las empresas que venden productos digitales deben estar al tanto de las reglas de cada estado para garantizar el cumplimiento en múltiples jurisdicciones.

Renovaciones de Suscripción

Algunos estados, como California, tienen reglas específicas sobre renovaciones automáticas de suscripciones. Las empresas deben divulgar claramente los términos de renovación, obtener consentimiento afirmativo y facilitar que los consumidores cancelen. Otros estados tienen menos regulaciones o no tienen tales regulaciones.

Esto podría llevar a que los datos de retención y MRR sean más bajos para estados como California que para otros, y es importante entender esto al revisar datos y luego usar esto para informar aún más la estrategia de marketing.

Esto es especialmente pertinente en el espacio de SaaS.

Qué Debe Preguntar a Su Proveedor de SEO

Las empresas deben asegurarse de que cualquier proveedor de marketing de terceros con el que trabajen también cumpla con estas leyes de privacidad.

Esto incluye revisar contratos y acuerdos con proveedores para asegurarse de que sigan prácticas adecuadas de manejo de datos, incluida la capacidad de eliminar, divulgar o limitar el uso de los datos de los consumidores.

Por Qué Esto Es Importante

El cumplimiento global es esencial para que las empresas gestionen efectivamente las complejidades del paisaje digital internacional.

Asegurar que las estrategias de SEO se alineen con los marcos legales de cada región es una parte clave de este proceso y ayuda a construir campañas orgánicas sostenibles a largo plazo que generen valor en múltiples territorios.

De cara al futuro, no es descabellado pensar que Google podría introducir una métrica de accesibilidad del usuario, similar a cómo los Core Web Vitals sirven como un proxy para la experiencia del usuario.

Hay una base histórica para esto, con un énfasis anterior en HTTPS para asegurar la web, junto con estrategias de mobile-first y optimizaciones de velocidad de página.

Si bien estos factores son "factores de clasificación", el énfasis mayor en ellos era implementar cambios en toda la web para beneficiar a los usuarios.

Más recursos: 

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Imagen destacada: Rawpixel.com/Shutterstock