Optimizar la visibilidad de la marca en la era de la Inteligencia Artificial generativa

Introducción

El mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) está cambiando. Las marcas ya no solo están preocupadas por su presencia en Google, sino también por lo que las IA generativas, como ChatGPT, dicen sobre ellas. Esto marca el inicio de una nueva dimensión en la búsqueda online, llamada Optimización para Motores Generativos (GEO). En el mundo francófono, Qwairy es uno de los principales actores de esta nueva era, pero hay otros como Otterly, RankScale y VoicIA que también ofrecen soluciones alternativas. Ahora, es crucial para las marcas incluir las respuestas de IA en sus auditorías de visibilidad.

La creciente importancia de las IA generativas para las marcas

Hasta hace poco, para la mayoría de las marcas, simplemente rastrear su posición en los resultados de búsqueda de Google era suficiente. Sin embargo, cada vez más búsquedas se realizan directamente en interfaces conversacionales. Estos asistentes de inteligencia artificial generan respuestas en lugar de listas de enlaces, a veces sin ninguna cita y a veces sugiriendo competidores en lugar de tu marca. Esto plantea la cuestión: ¿Estás visible en estos nuevos motores de respuesta?

La era del GEO (Generative Engine Optimization)

El SEO tradicional no está desapareciendo, pero está evolucionando hacia una nueva lógica: la del GEO, donde las marcas buscan ser mencionadas por la IA, aparecer como una fuente creíble y asegurarse de que las respuestas generadas sean coherentes y favorables hacia ellas. No sólo quieren ser las primeras en Google, también quieren asegurarse de que no estén ausentes en los rankings o comparativas de IA.

Qwairy: liderando la revolución GEO en el mercado francófono

Uno de los actores destacados en esta nueva era es Qwairy, una plataforma desarrollada en Francia que ofrece a las marcas una visión clara de su visibilidad en las respuestas generadas por la IA. Qwairy permite a las marcas seguir las preguntas que se hacen a la IA sobre su empresa, las respuestas que se dan en tiempo real, las fuentes citadas y cómo se comparan con sus competidores. Pero eso no es todo, Qwairy también proporciona un plan de acción semanal basado en los datos obtenidos de las IA, identifica consultas estratégicas y ayuda a medir las visitas que provienen de asistentes inteligentes.

Actores emergentes en el escenario global

Aunque Qwairy es un destacado jugador local en el mercado europeo, no está solo en este campo. Seguir la visibilidad de las marcas en los LLM (como ChatGPT, Claude o Perplexity) se está convirtiendo en una cuestión global, y hay varias soluciones, principalmente en los mercados anglosajones, que se están posicionando en este espacio. Sin embargo, en este joven ecosistema, las herramientas son numerosas y sus enfoques varían ampliamente.

Elección de una herramienta GEO: ¿Qué considerar?

Con el aumento de las herramientas de seguimiento de visibilidad en las respuestas de IA, la elección puede ser compleja. La clave es evaluar la capacidad de la herramienta para interrogar continuamente a la IA, los modelos que cubre, si puedes seguir a tus competidores, si funciona bien en tu idioma y si los datos son explotables. Además, es importante considerar el soporte y la hoja de ruta del producto, ya que un buen socio GEO es aquel que puede ayudarte a navegar en un terreno que cambia rápidamente.

Las agencias SEO también están desarrollando sus propias herramientas

Ante este cambio, algunas agencias SEO han lanzado sus propias soluciones internas para sus clientes. Ejemplos de esto son LLMInsights de iProspect y VoicIA de Peak Ace, que ofrecen datos concretos a los clientes y demuestran la capacidad de innovación de la agencia en un tema poco estructurado.

Conclusión

Las empresas deben empezar a integrar las IA generativas en su estrategia de visibilidad. Un análisis SEO en 2025 ya no puede limitarse a los resultados clásicos de Google, sino que también debe evaluar lo que las IA dicen sobre tu empresa. Si estas cuestiones aún no son parte de tus análisis, es hora de incluirlas. Pronto veremos más herramientas especializadas para analizar la posición de las marcas en las respuestas de IA en los próximos meses y años.